L’Union des marques (ex-UDA), organisation représentative des annonceurs en France depuis 1916, nécessitait une modernisation profonde pour réaffirmer son autorité. Le projet consistait en une refonte globale incluant un rebranding complet et la création d'un portail adhérent moderne pour pallier l'obsolescence de l'outil existant.
Industrie
Communication, marketing & institutionnel
Méthodes
Atelier branding
Bench concurrentiel
Architecture de l’information
Prototypage
Outils
Figma
InDesign
Illustrator
Hubspot
Teamwork
Mission
Ma mission a été de structurer une très grande quantité de ressources documentaires et de services au sein d'un écosystème digital fluide et sécurisé. J'ai assuré la transformation de l'identité de marque tout en concevant un outil métier capable de gérer des flux d'informations denses pour les membres.
Rebranding stratégique
Création d'une nouvelle identité visuelle incluant la refonte du logo principal et de 4 logos de marque, la refonte du site et des templates d’email.
Sitemap & structuration de données
Élaboration d'une architecture de l'information Sitemap détaillée pour organiser un volume de contenu massif, garantissant une accessibilité optimale aux ressources institutionnelles et privées.
Conception du site et du portail adhérent
Travail spécifique sur l'ergonomie de l'espace membre, incluant les parcours de connexion et l'accès sécurisé aux services premium et réservé aux membres (conférences, formations, documents, conseils, etc.).
Résultats
Modernisation de l'image de marque
Livraison d'une nouvelle charte graphique impactante et moderne, réaffirmant la position de leader de l'organisation dans son écosystème.
Fluidification de l'expérience utilsateur
Refonte totale du site institutionnel avec une navigation simplifiée malgré la profondeur des contenus.
Alignement Design-Marketing (HubSpot)
Intégration de la logique de conversion et de gestion de contenu via le CMS et le Marketing Hub d'HubSpot et création de templates d’email adapté aux objectifs marketing et à la nouvelle image de marque.
